2003年，奇瑞申请注册“QQ”商标，指定使用在国际分类中第12类的大客车、电动车辆、小汽车等商品，并推出了微型汽车QQ。当时腾讯便对此提出异议。1999年2月腾讯推出的通讯软件原名“OPEN-ICQ”，简称OICQ，后因2000年域名oicq.com和oicq.net归还美国在线，腾讯的Logo也在2000年9月更改为QQ，随后在第12类上注册了第1962825号“QQ”(艺术体)商标。

　　为QQ品牌相关域名折腾了两三年的腾讯，刚好在2003年以出人意料的低价购得域名qq.com。历经域名oicq.com、域名tencent.com、域名qq.com.cn的几番波折后，腾讯正式在域名QQ.COM“安家落户”。此时，在互联网通讯方面，QQ聊天已具有一定知名度。

　　为保护“QQ”这一商标的所有权，腾讯于2005年提交申请注册“QQ”品牌的汽车商标，并在2008年3月7日获核准。但奇瑞公司以该商标注册违反《商标法》向商评委提出撤销争议商标的申请。2013年商评委裁定腾讯所持有争议商标依法予以撤销。但腾讯并不死心，向商评委提起诉讼。至此，对这一商标争夺，已有10年。

　　对腾讯的诉讼，法院审理后认为，腾讯的“QQ”虽然在通讯服务类已有一定知名度，但并不延伸至汽车类商品。腾讯再次输了。在品牌保护这块，腾讯显然还有不足，比如域名qq.cn现尚且不在腾讯手中。